THE STP (SEGMENTING, TARGETING, POSITIONING) STRATEGY OF SPEKTRUM PROGRAM AT LPPL RADIO SUARA MADIUN

---

• Dipublikasikan pada 24 Oktober 2024

Abstrak

Radio merupakan salah satu media massa yang masih eksis hingga saat ini. Strategi yang disebut STP (Segmenting, Targeting, Positioning) diterapkan untuk menjaga kualitas radio dan menjaga pendengar tetap mendengarkan radio. Strategi STP ini merupakan salah satu keberhasilan radio dalam menjalankan aktivitasnya. Radio LPPL Suara Madiun, radio yang berada di bawah naungan kota Madiun, menerapkan strategi STP (Segmenting, Targeting, Positioning) untuk mensukseskan setiap programnya. Strategi STP ini terdapat beberapa elemen yaitu segmentasi geografis, demografi, geodemografi, dan psikografis. Selain itu, ada beberapa elemen bagi pendengar saat melakukan penargetan, yakni daya tanggap, potensi penjualan, pertumbuhan memadai, dan jangkauan iklan. Langkah selanjutnya adalah menempatkan atau memosisikan pendengar. Dalam tugas akhir ini bertujuan untuk mencari bagaimana implementasi Strategi STP dan hambatan pada STP di LPPL Radio Suara Madiun. Laporan tugas akhir menggunakan metode deskriptif kualitatif yang meliputi wawancara, observasi, dan dokumentasi sebagai teknik dalam pengumpulan data. Strategi STP yang diterapkan di LPPL Radio Suara Madiun, segmentasi yang dilakukan adalah geografis, demografi, dan psikografis. Targeting diterapkan agar pendengar responsif, potensi penjualan, pertumbuhan memadai, dan periklanan. Positioning diterapkan dengan memiliki tagline “Semakin Hari Semakin Padat Informasi”. Kendala yang dialami LPPL Radio Suara Madiun adalah kurangnya sumber daya manusia dan kurangnya data untuk melakukan segmentasi geografis. Dalam penargetan kendalanya adalah komentar-komentar yang tidak sesuai dengan tema yang dibicarakan dan pada saat acara dimulai pendengarnya hanya sedikit. 

Kata kunci: Radio, STP Strategi, Deskripsi Kualitatif, LPPL Suara Madiun