THE MUSIC DIRECTOR STRATEGY IN ATTRACTING THE LISTENER OF SANTAI SIANG PROGRAM AT RRI MADIUN

---

• Dipublikasikan pada 23 Oktober 2024

Abstrak

Dalam sebuah program siaran, musik memainkan peran penting dalam menarik pendengar ke program radio. Keberhasilan sebuah program radio seringkali bergantung pada peran vital music director yang bertanggung jawab dalam mengatur musik. Laporan tugas akhir ini bertujuan untuk mengetahui strategi music director dalam menarik minat pendengar pada program Santai Siang di RRI Madiun dan kendala yang dihadapinya. Penelitian ini menggunakan teori strategi lima tahap: (a) strategi kesesuaian, (b) strategi pembentukan kebiasaan, (c) strategi pengendalian arus pendengar, (d) strategi konservasi sumber daya program, dan (e) strategi daya tarik massa. Metode deskriptif kualitatif digunakan dengan teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa music director mengimplementasikan strategi-strategi tersebut dengan baik, seperti (a) menyesuaikan playlist dengan segmentasi pendengar, (b) membuat rundown playlist, (c) mengadakan sesi request, (d) menyimpan file musik di komputer, dan (e) mengupdate tren musik dan mengadakan segmen tambahan. Kendala yang dihadapi antara lain (a) kurangnya umpan balik dari pendengar, (b) perubahan tren musik, dan (c) persaingan dari digitalisasi. Namun, direktur musik telah berhasil menerapkan kelima strategi tersebut dengan baik. 

Kata Kunci: Strategi Music Director, Program Santai Siang, Deskriptif Kualitatif